您的位置
主页 > 金融理财 » 正文

摩根士丹利:受魏则西事件影响 百度短期营收将面临较大不确定性

来源:www.onolishn.com 点击:657

新浪科技讯5月4日上午,摩根士丹利(Morgan Stanley)今日发布了一份关于百度的研究报告,该报告称,由于“魏泽西事件,百度的短期收入增长将面临更大的不确定性。目前,受事件影响,百度股价自周一以来大幅下跌。目前下跌19.94美元,至174.36美元,跌幅超过10%,市值两天蒸发70亿美元。

以下是报告的主要内容:

最新动态

据新浪等中国主要媒体报道,由于搜索结果中有与医疗信息相关的广告,中国政府许多部委正在对百度进行联合调查。根据该公司的声明,百度完全配合政府的调查。

据《南华早报》报道,患有滑膜肉瘤的大学生魏泽西于4月12日去世。此前,他曾在北京的一家军队医院接受治疗,该医院将癌症治疗部门承包给“莆田”医院,后者在百度上发布了一则赞助商广告。

报告说治疗有争议,结果并不成功。百度随后因允许低质量医疗机构在其搜索引擎上做广告而受到严厉批评。中国政府监管机构正在对此进行调查。

与医药行业相关的广告业务

百度年报显示,2015年,五大行业贡献了百度总营销收入的50%以上,医药行业也在其中。我们估计医疗广告占百度广告总收入的20%以上。

在移动端,可能会有更多与医疗行业相关的广告,因为:1)考虑到敏感性和地域性,医疗广告因其自身的特点非常适合放在移动端;2)在电脑端和移动端,行业构成不同,例如,前者通常是B2B广告,后者通常是B2C广告。

另一方面,医疗广告客户对百度收入的贡献正在下降。其他行业的广告增长超过了医疗行业。

潜在的短期风险

我们认为上述事件对百度基本面的中长期影响可能有限,但短期收入增长将面临更大的不确定性。百度收入的短期风险包括:

1。百度可能会实施更严格的账号和广告审批程序。

2。医药行业的广告商(尤其是私立医院)在不久的将来可能会更加谨慎地做广告。

3。百度的用户评级可能会受到影响。

我们注意到政府的调查仍在继续,百度没有被追究责任。

[本文由合作媒体授权的投资界转载。这篇文章的版权属于原作者和原出处。这篇文章是作者的个人观点,并不代表投资界的立场。请联系原始作者和原始来源以获得授权。如果您有任何问题,请联系(editor



日期归档