您的位置
主页 > 国内新闻 » 正文

西贝、喜茶、星巴克进军新零售!

来源:www.onolishn.com 点击:1432

思贝,锡查,星巴克进入新零售!

作者:西陵来源:红色食品网日期:2017年12月29日

三个月前,西贝在“如果可以从西贝拿走东西.”中宣布,西贝电子商务平台即将上线。

本月,西北屿面条村的公众号在“千元”中推了一个“口号”,指向最终正式出现的西北电子商务业务,名为:西北选拔。

泗北选择是对西北零售的新探索。它依靠西贝29年的供应链积累,也基于西贝的品牌认可,直接与消费者和工厂联系,在线销售优质食材和优质厨房用具。

不仅仅是西北,越来越多的食品和饮料品牌也开始探索零售。

在Box Ma Xiansheng等超级市场中,经常出现餐饮品牌:船歌鱼饺,全聚德春蛋糕,比什哥(Bishitege)煎饺及其所有美丽的手工蛋糕。

冰箱中的食品和饮料品牌

淘宝,京东“方便快餐小火锅”大火,海底捞,大龙鱼,小龙long,德庄,京歌等纷纷进入。

“方便面”的高端版本

在“新零售”快递中,在餐厅外销售的餐饮品牌有哪些?

思贝:根据供应链销售食材和厨房用具

就在昨天,西贝悄悄选择了新版页面,一条横板横幅特别吸引人,招募了名选定的VIP会员。会员特权包括三个方面,商店(共享会员价格,生日享受等),购物商场的选择(限时特价,独家商品等)和服务(亲子体验,私密厨房等)。

Sibei选择将自己定位为:致力于提供优质的产品,优质的价格,优质的服务以及在餐厅外营造优质的厨房生活。

目前有十多种产品在销售,包括大米,瓜子,木耳,莲子,蜂蜜,儿童餐具……价格从12.5元到139元不等。

您可以在西北购买

未来可能会出现窗外的酱油,醋,茶,油;餐桌上的红色和白色桌布,盘子,抹布;厨房里的汤锅,蒸锅,不粘锅,炉子小腿,羊腿,胡椒,沙棘来自厨房.

Sibei是一家电子商务提供商。优势不是获取在线流量,而是在线商店流量,供应链和品牌。品牌认可供应链产品,并通过商店到达消费者。

该品牌具有赋权的能力,尤其是在非标准产品和固定产品中。当羊腿成为西北羊腿时,就等同于“好原料”。当儿童餐具成为希贝儿童餐具时,父母将不再担心材料的安全性和其他问题。

星巴克:根据“第三空间”出售咖啡

您必须知道星巴克出售杯子,但您可能不知道星巴克的礼品卡占两年前年收入的25%,排名第一的是杯子。

星巴克的杯子多种多样,有季节限制,城市限制,联合品牌合作.当这些粉丝将杯子放在街道,购物中心,办公室等公共场所时,他们免费伪装在星巴克的广告。当然,他们也喜欢“星巴克”标签的标识。

购买并购买

当一个品牌可以代表一种生活方式时,自然就有溢价。

杯子也一样。当您去超市购买时,必须更加注意杯子的“使用价值”。在星巴克,杯子具有品牌的“附加值”。这就是为什么许多人沉迷于收集星巴克杯子的原因,他们到处都是房间,但其中大多数都没有用过。

了解网民的收藏,这只是照片的一角

喜茶:基于“ Zen”品牌在销售中的音调

在Hicha的电子商务平台上看到的是:雨伞,帆布袋,手机套……它在商店外出售“衍生物”。

价值在于正义

Xicha的周边地区主要由日常实用物品组成。当前,主要有三个类别:

传统黑白简约风格的下午茶的周围

与其他品牌的跨境合作范围

主题季节,例如迷彩季节

电子商务不是高茶的主要收入来源,但它是呈现品牌色调的方法之一。

周围的产品扩展了茶的形式和领域,使茶不仅可以进入消费者的生活,还可以进入茶中。像商店一样,它传达了代表灵感和禅意的品牌形象和生活方式。

周围环境的前提是品牌必须具有个性,知名度和顽固性。当然,还有一个更重要的一点,就是必须足够好!

畅销产品被称为新零售,但是您呢?

零售是餐饮品牌突破边界的一项新尝试。这个界限既指收入,也指品牌的“自我定义”。

例如,西贝选择增加西贝的质量。从另一个角度看,西贝拿出整个餐厅的产品并提供给消费者时,这不是一个好的品牌营销吗?

它告诉您它是哪种油,什么样的米饭,什么样的锅,并且在过去,消费者通常只会感觉到来自最终端的菜。至少,让我们看一下厨师的制作过程。

一位网民在《西北》的文章中写了一条信息,说营销是如此的好,很聪明,可以让听众更多地了解“西北”。

无论周围环境如何,目的都是基于品牌扩展新的消费场景,让自己出现并重新出现在消费者的生活中。

当您在家里看到西贝选的蜂蜜时,您可能会想到西贝酸奶和黄米糕。当您使用星巴克杯子时,您可能无法去楼下的星巴克添加一些咖啡;当您拿着喜茶伞和手机壳时,他们似乎在提醒您嘿应该喝茶。

周边就像个“间谍”。当他们进入您的生活时,您将对品牌更加深刻。同时,它们也是“抢手”,巧妙地改善了您对品牌的重新消费。

我周围有朋友。他们去麦当劳的动机通常是收集一套玩具,例如“一件”玩具。

玩具不是孩子的特权

麦当劳在“快乐天堂”中最早的玩具不知不觉地发展成为麦当劳的品牌象征。据统计,麦当劳每年在全球35,000家商店中销售15亿个玩具,这是玩具巨头难以匹敌的。

这时,您可能已经开始弥补自己是否也应该出售一些食材,出售杯子,玩具等了。也许您不小心登上了淘宝上的畅销单,赚了数亿美元,并轻松踏上了人生的顶峰。

停止!

如果我们仔细观察这些正在电子商务道路上迈进的食品和饮料品牌,我们会发现它们具有一个共同特征:足够大!有品牌溢价!

为什么思贝卖配料,星巴克为什么卖杯子,喜茶卖雨伞?这些成分,杯子和雨伞的产品阈值是否很高?不,从产品角度来看,您也可以出售。

但是,消费者不仅购买了这些配料,杯子和雨伞,而且还购买了它们背后的品牌。他们从西贝,星巴克和西茶购买产品。

这个大牌子卖东西,叫做“新零售”。如果您仍然很小,并且仍然紧跟潮流,那显然是“不做生意”。因为这件事的关键不是你卖什么,而是你是谁。

这与淘宝上的卖方秀和买方秀相同:您很漂亮,穿的衣服很漂亮;你很丑.请考虑如何变得美丽。