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世界杯直播权助攻,优酷“一哥”地位仍然充满挑战

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众所周知,被广泛期待的2018年世界杯已经开始。这个四年一度的盛会无疑是全世界关注的焦点。在32支球队轮番对战的过程中,尽管梅西、罗纳尔多等球星已经走了出来,日益激烈和激动人心的比赛再次让球迷们感受到了世界杯足球的魅力。

当然,不仅仅是世界杯如此激烈。这项赛事的转播权吸引了许多视频平台竞相争夺。最后,在阿里大娱乐的支持下,优酷笑到了最后。5月29日,优酷网官方微博正式宣布成为央视指定的2018年俄罗斯世界杯新媒体的官方合作伙伴,并获得了多项权益,包括赛事直播、视频点播、2018年国际足联世界杯琐事等。

这意味着在本届世界杯(6月14日-7月15日)期间,您可以直接在优酷手机客户端和电脑上高清直播全部64场世界杯比赛,并通过CIBN酷喵电视、天猫魔术盒和天猫魔术屏幕观看世界杯比赛的高清内容。

米谷视频和优酷,谁更好?

值得一提的是,央视对世界杯的版权分配不是独家合作。优酷宣布将赢得世界杯直播权之前,中国移动的米谷视频是第一个赢得直播权的视频。优酷和米谷作为世界杯期间最大的两个交通入口,是最大的赢家。然而,优酷和米谷也成了竞争对手。为了吸引观众观看世界杯,两人展示了各自的能力。以世界杯为主题的直播平台之战正在进行。

首先,来自评论阵容的两边。米谷邀请了詹军、李元奎、丁韦杰等著名足球评论员。从专业角度来看,这些人是中国最有实力和经验的足球专家。他们对比赛的理解是两个平台中最深刻的,甚至比央视的解说团队还要糟糕。这样一个专业的评论团队很快吸引了大量的粉丝观看。

另一方面,优酷似乎走了一条不同寻常的道路。除了专业评论,如韩乔生和刘佳媛,它还带来了来自不同领域的名人,如电视比赛主持人,第二维和娱乐圈。专业评论和娱乐评论相结合的目的不仅是为了吸引忠实粉丝的注意力,也是为了通过流行明星的流动效应来吸引“大众粉丝”的注意力,从而使观看世界杯更加流行。然而,这种组合也导致优酷评论团队缺乏专业精神。相比之下,米谷是在玩一张技能牌,而优酷则是在展示平台的真实本质,并将娱乐进行到底。

其次,从双方的视频内容来看。Migu包括一系列比赛、精彩场面、世界杯闪光、足球百科全书和各队训练的专业视频。优酷不仅赢得了一些央视节目的版权,还制作了热门话题、幕后明星、娱乐排名和世界杯综艺节目。可以看出,在评论同事受到双方邀请的情况下,米谷更倾向于专业粉丝群体,而优酷则专注于吸引“泛粉丝”。

最后,从双方的网上活动来看。为了方便用户随时随地观看世界杯直播,优酷和米谷推出了有针对性的无流量套餐活动。就互动游戏而言,优酷在世界杯进球时会以一波“红雨”与用户互动。特别是在:3年葡萄牙和西班牙的比赛中,优酷“放血”后紧接着是六波红雨,这极大地提高了用户的参与度,增强了平台和用户之间的互动,同时也使得看球的气氛极其热烈。

对于用户来说,是和米谷还是优酷一起看世界杯实在是一个纠结的问题。米谷背后的中国移动和优酷背后的阿里巴巴都是拥有1亿用户的巨头,观众数量也不小。优酷和米谷有各自的优势,但客观来说,米谷视频的用户群仍与老视频平台优酷略有不同。米谷的主要目的是利用世界杯作为知识产权,开拓知名度,扩大交通用户,为未来的战略发展打下良好的基础。优酷正试图通过以下方式提高其差异化竞争力

由于俄罗斯离我国很近,时差只有五个小时左右,观看世界杯的时间对我们来说也相对友好,观看的次数与2014年世界杯相比明显增加。相关数据显示,2018年观看世界杯的人数预计将超过10亿。

面对如此庞大的人群,优酷将通过自身超大规模数字媒体基础设施和资源调度技术的研发,将互联网级用户的规模支持与广播电视级专业直播和点播效果相结合,重新定义世界杯的体验和观看习惯。此外,阿里云将为优酷网直播的64场世界杯比赛提供技术支持。

Ariyun在全球拥有1500多个CCDN节点和120吨带宽储备。阿里云可以利用这些优势在短时间内灵活扩展数万台云服务器,并在互联网上提供8K直播、窄带高清等功能。同时,经过多年的“双十一”测试,阿里云积累了更加成熟的经验和强大的稳定性。有了这些技术和实战经验的支持,用户可以在优酷上观看更高清、更流畅的世界杯直播。

2、阿里生态全力出击

据悉,阿里巴巴为世界杯尽了最大努力,几乎所有人都是如此。阿里巴巴旗下的支付宝、淘宝、加州大学、饥饿面条、盒子马先声、淘宝电影、咸鱼、飞猪等近30个项目同时推出,与优酷联合推出一系列世界杯互动,为用户提供从在线到离线的全新世界杯体验,包括人们的饮食、服装、住房和交通。

马云这次的努力非同寻常。“内容电子商务”模式的结合已经将阿里电子商务和阿里达娱乐的两亿用户结合在一起,创造了一个男性购物节。此前,在《这就是街舞》和《这就是铁甲》等各种艺术的测试之后,优酷和淘宝、天猫、饿面条、赫马等阿里生态企业逐渐探索了“内容电子商务”的可行性。但此次世界杯阿里生态攻击,不仅是为了帮助优酷,也是希望提升整个阿里生态市场的竞争力。

3。深入挖掘体育内容,把体育运动进行到底。

正如阿里娱乐集团轮值主席、阿里音乐首席执行官大宇总裁杨伟东先生所说,优酷进入体育内容我们已经思考了很长时间。本届世界杯不仅是对世界杯版权的疯狂购买!“优酷已经为本届世界杯做了充分的准备。

从去年群星云集的功夫电影《功守道》到今年的网上综艺节目《这就是街舞》和《这就是铁甲》,可以看出优酷的内容重心已经逐渐转向体育主题。虽然优酷作为后来者,并没有超越腾讯、PPTV等体育强人的优势,但赢得这次世界杯直播权是优酷突破的关键。优酷利用其巨大的交通和商业价值,利用这种情况,为未来的体育布局和比赛奠定了坚实的基础。随着优酷的高调进入,体育内容将成为主要视频平台的新战场。

据杨伟东称,世界杯开幕赛推动优酷移动终端新用户逐月增长近160%,日用户总数逐月增长约20%。观看世界杯直播的人数已经超过1200万,创下历史新高。在世界杯的全力支持下,优酷已经赢得了一段时间的关注。

两只老虎挡道,“一个哥哥”很难对付。

然而,虽然优酷目前似乎备受关注,但仍有观点认为,虽然优酷背后有阿里巴巴的支持,但优酷和阿里巴巴都缺乏大规模体育直播的经验。是否利用世界杯直播作为跳板来帮助优酷腾飞还有待讨论。与此同时,在世界杯期间,优酷的确会获得巨大的人气,但世界杯的结束将伴随着优酷热门市场的逐渐消失,人气会像潮水一样消退。届时,优酷将再次面临iQiyi和腾讯之间夏季视频大战的“双重攻击”。优酷的生活并不容易。

“有一点”不友好。

有趣的是,从今年年初开始,优酷和爱奇艺这两个平台就同一主题多次在综艺节目中竞争,不管他们是不是我

在豆瓣,《这!就是街舞》得分只有4.7分,而《热血街舞团》得分高达8.5分,这很受欢迎。然而,目前《这就是街舞》有15.9亿,而《热血街舞团》已经超过17亿。从数据来看,艾奇艺术稍好一些。

然后,这两个平台开始成为机器人竞争的问题。3月29日,iQiyi预购《这!就是街舞》,半个月后优酷播出《热血街舞团》。与《热血街舞团》的宏大风格相比,《这!就是街舞》更加注重娱乐,风格幽默。虽然这两个综艺节目有各自的细分,但仍然很难摆脱内容同质化的问题。也许《这!就是街舞》缺乏娱乐。就流量而言,《热血街舞团》迄今已发挥了18亿,而《机器人争霸》未能超过10亿。优酷退出了一个游戏。

然而,这还没有结束。在今年下半年的夏季,优酷的《这就是铁甲》和iQiyi的《机器人》将会迎来新一轮的战争。优酷和iQiyi在夏季竞争非常激烈。

“优腾”有点痛

优酷和爱奇艺在打仗。腾讯并不着急,已经推出了一个爆炸性的综艺节目《铁甲》。即使在世界杯的空气中,它也是一个交通不断的热点。此外,去年占据整个话题的《机器人》最近也回来了。不难看出,腾讯的视频综艺节目侧重于培养受欢迎的青年偶像和吸引年轻观众。

就夏季档案而言,腾讯即将播出改编自经典小说的《铁甲》,这与优酷的《机器人》完全冲突。这两部作品都是由著名作家天蚕土豆改编的,不言而喻的知识产权受欢迎程度。从两部电视剧的主要人物来看,《这!就是灌篮》的主角董琳由杨扬扮演,而《热血街球王》的主角萧炎由吴雷扮演。他们都是颜元和非常受欢迎的演员。与杨洋相比,吴雷的演技有点不成熟。他能否掌握萧炎的角色还有待观察。然而,仅从小说的受欢迎程度来看,《创造101》的受欢迎程度甚至更高。从目前的情况来看,这两部电视剧的结局是不可预测的。

由此可见,优酷在综艺节目和电视剧的道路上有两大障碍:艾瑞和腾讯。成为“第一兄弟”仍然非常困难,而且很难在短时间内改变三方争夺霸权的格局。当然,在世界杯的热空气中,优酷是当之无愧的主角,本届世界杯将真正提高优酷的知名度。然而,当世界杯结束后,优酷如何留住这些只是来看比赛的新用户,并把流量变成忠实的粉丝呢?这是优酷必须考虑的问题。



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